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中国企业赞助世界杯金额称冠 结果把梅西坑惨了

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世界杯广告收入多

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  文章来源:第12人APP

北京时间7月16日凌晨,2018年世界杯在莫斯科卢日尼基球场落下帷幕。法国队成为最后的赢家,时隔20年再度捧起大力神杯。

  据外媒报道,虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过其他所有国家。

除了32支球队之间的胜负输赢,在这场为期一个月的体育盛事背后,各大品牌企业以广告赞助的方式,开启了另一种形式的较量。据市场研究公司Zenith发布的最新数据,本届世界杯共有来自45个国家的365个品牌或企业参与赞助,广告费总投入达24亿美元。

  根据市场研究公司Zenith周四发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

尽管中国队没有进入世界杯,但中国品牌没有缺席,共有27家品牌赞助商出现在俄罗斯,广告费支出达8.35亿美元,是本届世界杯期间支出最多的国家,在赞助商的榜单成为冠军。其中,7家企业成为FIFA国际足联赞助商:万达成为国际足联合作伙伴,级别最高;海信、蒙牛和vivo为世界杯全球赞助商;雅迪电动车、指点艺境、帝牌均是亚洲区域赞助商。

  中国的广告主,包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月,万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商,合同签至2030年,覆盖期间的全部4届世界杯;2017年4月,海信拿下2018世界杯官方赞助商席位;同年5月,VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

与球赛一样,这场不见硝烟的广告营销之战也有输赢。

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花全年70%利润打一个月广告

  Zenith表示:“在中国,与世界杯建立的品牌关系很少,今年广告商一直在积极地竞标,与足球建立联系。”

为成为世界杯全球赞助商,海信付出了近1亿美元,相当于6亿多人民币。据海信电器2017年公司年报显示,2017年全年海信归属上市公司股东的净利润为9.42亿元。花了全年70%的利润,赞助一届世界杯,这笔巨额投入到底值不值?

  这些品牌希望以此方式获得特殊优惠,进而降低电视广告成本。Zenith指出,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。

澳门新葡亰8411,2018年7月15日,世界杯决赛开赛前,海信在莫斯科音乐厅召开全球客户大会。这场客户大会回答了值与不值的问题:世界杯的带货能力太厉害了。

  为什么中国品牌要大力“投钱”进世界杯?

海信俄罗斯分公司副总经理刘长海在大会上称,世界杯令海信电视在俄罗斯销量大幅增长。据海信自己发布的数据,5月以来,海信电视在俄销量稳步攀升,2018年俄罗斯世界杯足球赛开赛前一周,电视销量较上一周增加239%。开赛第二周,海信销量再度增长近3倍,刷新最高单周销量。

澳门新葡亰8411 4小编认为中国品牌“砸钱”世界杯的原因主要由两个:

除了在东道主国家,海信电视在法国、加拿大的销量也突飞猛进,增幅达500%以上;在西班牙,海信电视1~5月累计销量同比增长29%;6月第一周的销售量同比增长了77%;在葡萄牙,海信在当地最大的超市连锁集团sonae的销售额占有率超过了10%。

  一是因为国内用户关注多。有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。因为俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

中怡康研究公司公布的一组数据佐证了世界杯带货能力的强大。

  二是优质赛事具有“网聚效应”。世界杯作为少有的优质体育赛事,具有较高的国际影响力和观赏性,能够引起体育爱好者广泛关注,能够积聚一大批忠实的体育球迷和爱好者,而这些粉丝因为热爱而积聚在一起便能形成巨大的“网聚效应”,这种网聚效应又可转化为巨大的商业价值。

数据显示,进入6月后,中国电视市场受618影响,零售额整体整张18.07%,而海信电视零售额环比增长超过25%,远高于市场平均水平。2018年6月,海信电视零售额占比首次突破20%大关,达到20.16%,占据国内第一,领先第二名逾6%。

甚至在世界杯尚未开始之时,带货效应已经出现端倪。5月,在75吋及以上的大屏市场,海信首次实现了对索尼、三星等老牌强势外资品牌的历史超越。这一超越在6月依旧继续保持并扩大,海信电视在大屏市场的当月零售额占有率为29.67%,较5月的26.88%增长近三个百分点。

海信为本届世界杯先后推出多款产品,其中世界杯官方指定电视U7和被称为看球神器的L5激光电视两款产品成为爆款,在6月电视单品畅销榜单中分别排在第二和第四。

海信电视在世界杯球场围栏上打出了中国第一的广告语。确实,自2004年起,海信的市场占有率已连续14年占据中国电视市场第一。如今,各个数据机构的调查数据都证明,海信电视无论是市场占有率还是零售额,都稳居中国第一。

但这条广告语却为海信带来不小的争议。据中国《广告法》规定,企业在广告文案中不得使用第一、最好、顶级等极限词语。

有人指出,海信广告发布地点是在俄罗斯,而《广告法》的规定范围是中华人民共和国境内,因此海信的广告文案没必要依照《广告法》规定。

另一方面,中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受中国之声《新闻纵横》采访时表示,虽然海信是在国外球赛场地上做广告,但依然会和其他同行比较,这种不精确的广告的受害者最终是国内的企业。刘俊海认为,从这个意义上讲,在境外的足球场上做广告,也要受中国《广告法》的约束和调整。

7月1日,有网友发现,海信电视的赛场围栏广告文案改为激光电视中国领先。

广告文案的争议并没有影响海信此次出征世界杯的战绩。据俄媒报道,海信近期将直接进入俄罗斯市场,并计划占领俄罗斯电视机市场5%的份额。俄罗斯零售商预测,2018年,海信在俄罗斯电视机市场的占有率可能将扩大10%。

华帝全额退款背后的套路

这场世界杯商战的另一个赢家,是押中冠军的华帝。

2018年5月30日,作为法国队赞助商的华帝在《南方周末》发布一则全款广告,推出法国队夺冠,华帝退全款的活动:如果法国在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日至30日期间购买华帝夺冠套餐的消费者全额退款。6月30日,为庆祝法国队晋级8强,华帝又将退全款活动顺延3天至7月3日。

分众传媒董事长江南春在微博上表示:估计华帝是买过保险,不然法国夺冠怎么办?

法国真的夺冠了,但对于华帝而言,不论冠军是谁,这场营销之战的胜局早已注定。

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